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“娱乐”这个人们日常生活中最普通的名词，在今天已俨然成为最热门的词汇之一。一方面，今天消费者不管购买什么，都在其中尽力寻求“娱乐”的成份；另一方面，企业和媒体也在“娱乐导向消费”的趋势下，在产品和服务中渗透尽可能多的娱乐功能和娱乐因素。

作为国内经济发展最主要的推动力之一的IT业，在2002年刚刚走到一半的时候，已经为广大消费者献上了一道又一道丰盛的“大餐”。以国内PC业巨头联想为例，在经历2001年IT市场相对低迷的状况以后，正酝酿有史以来最大的转型。今年上半年，联想不仅正式宣布进军数码领域，其品牌代言人也由章子怡改签了F4。联想请F4做数码产品代言人，希望消费者一看到联想数码相机，就开始惦记流星花园里的F4。无独有偶，另一个民族高科技企业——北大方正也开始全面涉足数码领域，并于今年3月在东莞建成了国内第一条数码相机生产线，而方正数码相机同样以快乐的体验为诉求。随着数码技术和数码产品市场需求的渐趋成熟，以“数码产品”担当主角的新一轮IT消费热潮正在兴起，而“娱乐”无疑是撬动这一巨大市场的杠杆。作为主张“享受快乐科技”的新锐品牌，明基BenQ自然也不会错过IT业这场“娱乐经济”的盛宴。

从1998年便开始研发数码相机的明基BenQ，今年一口气推出了四款像素值从35万到300万像素的数码相机。其中一款130万像素的DC1300数码相机，更是被包装成了流行时尚的“数码宝贝”。这一全新的营销思路与当前追求技术、主攻高端的日系厂商迥然不同。对此，明基全球营销总部总经理雷辉分析道，“数码相机是当今数字化生活的必需品之一，它将为人们现有的生活方式注入新的活力。我们定义下的数码相机，存储图像不是最重要的因素，关键在于向消费者传递并分享数码生活的快乐”。

从产品特色来看，DC1300几乎具备了所有数码产品丰富有趣的功能。它既能拍摄静态的照片，还提供了影音摄录功能。不仅拥有精致时尚的外观造型，还配备了明基独创的HIT影像全真技术。轻巧易携、方便易用，同时又诉求专业表现是DC1300最鲜明的特征。据了解，DC1300还未上市便早已在多项国际设计大赛中摘金夺银。它还彻底颠覆了人们对数码相机的既定看法，无论外观设计、操作接口还是产品功能都力求传达“科技玩乐主义”的产品理念，充分满足了当下年轻人对于时尚化、个性化产品快乐体验的需求。在不久前由明基BenQ和NIKE公司联合举办的“2002 NIKE明基Hip Hoop”中，DC1300伴随“Funky Basketball”的时尚运动风潮走遍了神州大地。在年轻人尽情“Funk”，散发运动激情的同时，DC1300也成了新人类记录真我、抒发创意的理想工具。走下高高在上的高科技神坛，与消费者保持面对面的亲密接触，明基BenQ从一开始切入国内数码相机市场，就抓住了“娱乐经济”的本质，以前所未有的对普遍人性的尊重和迎合的态度，全方位、多层面创造社会新价值，领导消费潮流、激活市场潜能，不断丰富人们的生活。

从家用电脑向数码领域渗透，从传统IT向消费类电子市场渗透，2002年国内IT厂商为发展而转型已成为一大趋势。它们更心照不宣地把“娱乐经济”理念捆绑到了产品的研发、行销与推广中。加上各大媒体推波助澜，“娱乐经济”一时间成为企业界最热门的话题。值得注意的是，对消费者来说，他们不仅希望得到丰富多彩的产品和服务，更渴望拥有内涵更丰富的快乐体验。对此，有关专家指出“娱乐了的经济背后，应该是更严肃的经济”。不管怎样，2002年IT业娱乐嘉年华已经为消费者献上了一道丰盛的大餐。