——托普集团沈、宁、蓉三地同期发布新款手机产品
近日，备受瞩目的托普手机在沈阳、南京、成都三地正式对外发布，并在全国市场同期展开手机新品的推广与销售工作。托普此次3城市发布会的成功召开，昭示着竞争激烈的国内手机市场又增添了一个强有力的竞争对手。按照手机业界人士的说法，托普手机的加入，定会改变目前手机市场的竞争格局，使得本已白热化的手机市场面临着又一次的“洗牌”。
此次发布会，托普手机发布了3款颜色各异的全新产品“TOP 111 无限掌中舞”。“TOP 111”系列产品秉承了托普手机“用‘科技芯’感受艺术”的研发理念，同时高举“时尚、轻巧、易用、环保”的大旗，锁定了追求时尚与个性的年轻女性。
首次亮相的TOP 111具有轻薄小巧的外观与强大的功能，充分体现了科技与艺术的完美结合。珍珠白、香槟金与金属灰3种时尚色彩，分别面向不同年龄段、不同需求爱好的消费者，仅重69g的轻巧超薄机身、“如意飞梭”全功能按键、全图文卡通界面等个性化设计，为“TOP 111”凭添了高雅的气质，赋予了该产品全新的内涵。
前一段时间，关于托普准备进军手机市场的消息炒得沸沸扬扬，此番的正式发布证实了大家的猜测，关于究竟谁会成为首家进军手机市场的IT企业的预测至此尘埃落定。
托普是一家以软件开发为核心的高技术企业，目前控股有3家上市公司与1家金融租赁公司，有2000多人的软件开发队伍，从软件与通信产业结合的角度探索发展的新模式，寻找更大的商机是托普此番战略部署的初衷和目的。相信，走软件与通信相结合的发展道路在未来一定会大幅度提高托普的核心竞争力。
至于托普进军手机市场的策略，托普软件董事长李智先生的解释是“顺势而为”。李智讲到，所谓“顺势”，首先是“顺市场发展之势”。目前，手机产品的底层技术已经成熟，2.5G、3G标准给民族手机产业带来了难得的机遇。 市场竞争已经从单纯的品牌与技术竞争转向多元化竞争格局。手机增值服务市场更是一块诱人的蛋糕。可以说，在这些领域，我们与国外厂商处于同一起跑线。谁有实力，能够抓住机遇，谁就能够赢得未来广阔的市场。再有，就是“顺托普发展之势”，托普一直以优秀的应用软件供应商著称，此番从“软件巨头”跨越到“手机新兵”，正是借助托普强大的资本优势和技术开发优势，从高端手机市场切入，着眼于未来广阔的手机增值服务领域，完成由IT高科技企业到信息产品整体解决方案提供商的成功跨越，实现托普国际化、产业全球化的远景战略目标。
具体到手机产品本身，李总还介绍说，我们的核心竞争力就在于手机整体解决方案和前卫的工业设计，“在合适的时候推出合适的产品，为合适的人推出合适的手机”是托普手机的目标。
据统计，近期国产手机在国内市场的份额大幅上升，已经从以前的2%上升至10%以上，参与竞争的国内企业的技术水平、资金实力、赢利能力各不相同，作为首家进军手机市场的IT企业，托普集团依靠自己的品牌优势、雄厚资本和强大的增值服务开发能力，又能够借助合作伙伴先进的研发力量，无疑为日趋激烈的手机市场竞争凭添了一把烈火，同时也对国产手机的发展起到了积极的推动作用。
“TOP111无限掌中舞”是GSM制式的，可在GSM900和GSM1800双频网络间自动切换。这款手机有柔和的外形曲线，键盘手感舒适平滑，会给每个观者以眼前一亮的感觉。在标准配置下（带锂电），“TOP111无限掌中舞”的重量仅为69克，外观尺寸为120*40*10毫米，体积48cm3，是目前市面上最为轻巧的手机产品；TOP111的另外一个显著特点是“人小眼大”——超大的显示屏让所有的信息都能够尽收眼底，先进的屏保技术美化屏幕、保护眼睛，完全符合人体工学的设计，完全可以用“舒适和前卫”来形容。
金色 银色
手机的色彩方面，“TOP111无限掌中舞”为不同年龄阶段、不同兴趣需求的女性消费者配备了三种“时尚真彩”，在其中您必定可以找到属于自己的一款——“珍珠白”将女性柔美温婉、秀外慧中的天性诠释得淋漓尽致、“金属灰”凸显现代女性追求真我、干练洒脱的时代精神、“香槟金”则成为成熟高雅、长袖善舞的女性之良伴。
实用功能——形象出色，工作也出色
外型的出众是大家有目共睹的，“TOP111无限掌中舞”在功能上也是毫不含糊。
首先，用户可以利用“TOP111无限掌中舞”的“单键上网”功能自由享受网上冲浪的快乐，轻松进行网上订票、收看新闻、收发电子邮件等，而且，用户还可以将手机通过特定的传输线与PC的串行口相连，进行数据传输和收发传真，借用托普手机的一句话--“上网畅游，只要轻松一点”。当然，由于WAP协议自身及国内网络带宽、网上支付体系等一些众所周知的原因，移动生活离我们还相当遥远，但是在“TOP111”里下载铃声、屏保、游戏等功能的实现，同样让我们得到了便利。
其次，左看右看、上看下看，原来“快乐”这么简单——笔者强力推荐——功能强大的“如意飞梭”按键。“如意飞梭”是位于“TOP111”机身中部的一个功能键，功能与很多显示器的“单键飞梭”相类似，可以实现“上下左右360°”全方位旋转选择，轻轻松松上网冲浪、查找通讯记录、发送短信息、享受小游戏等等，可以说，TOP111的大部分功能都可以通过“这一点”轻松完成，抓住这一点，就抓住了科技生活的轻快与便捷。
再次，很多人大概都感觉到“纯文字界面显得死气沉沉”，TOP111的“全图文界面”使用起来感觉当然同以往截然不同；动感卡通问候画面则充满童趣；除了支持从WAP上下载图片作为屏保来个性化自己的爱机，TOP111还可以将收到的图片短信息设置成为屏保，这下子，它可真正成为一个个性十足的时尚手机了。
TOP111中还有一个吸引人的地方就是它的游戏功能。它自带的多种全新迷你卡通游戏能在闲暇时给用户带来更多乐趣；而且，TOP111还可通过WAP连接托普手机的网站或炎黄在线下载最新的游戏包（但前提条件是得到你的SIM卡的支持），而且用户甚至可以把你的分数通过TOP111的WAP功能上传到托普手机的服务器，和所有的高手一争高下！
除了上述的功能，TOP111还具有机内电话簿（可储存100条电话号码和姓名，大大方便了那些SIM卡中只能存少量电话号码的用户，而且支持SIM卡中文姓名）、建立多方通话（网络服务，可允许多达6个人同时加入电话会议）、语音信箱（网络功能，可收听语音留言）、内置振动提醒（先震动，再响铃选项）、定制手机铃声（包括4种铃声类型和36个预设振铃选择，也可从网上下载）、紧急呼叫（只要手机处于网络覆盖区内，即使没有SIM卡或话机被锁住了，也可以拨打112获得手机使用中的帮助信息）、日程表（可以帮助用户合理安排自己的时间）、“世界时区时间表”（可查对世界21个主要城市的时间，轻轻松松与世界同步）、闹钟提示等功能。而且，TOP111内置有七种中文输入方法，可运用不同的方式实现文字编辑。
此外，“TOP111”配经典进口充电器和耳机，充电时间仅为1小时，便于携带，使用方便，随时随地为手机注入新动力。
整体而言，“TOP111无限掌中舞”凝聚先进技术、展现时尚魅力，可以说是一款令人怦然心动的精品，它的目标锁定年轻白领女性，市场零售价：￥2250，如果您是时尚的忠实拥趸者，而且又想显得前卫个性，“TOP111无限掌中舞”将是您的首选。
点评托普手机成功上市
在很多人印象中，托普集团是带有一些神秘色彩的，就像“怪侠一支梅”，往来翕乎、轻灵诡异，让人吃惊不已的同时又有些期待。
不知这一次他又要带给大家怎样的惊诧……
8月，已经成功从国家拿到了手机定点生产牌照的著名上市公司——托普软件强势进入手机领域，准备在国内生产、经销“TOP”品牌手机。托普集团下属的王牌公司托普软件将作为托普集团进军手机战略的牵头机构。
消息一出，对业界产生了不小的震动，托普要做手机？为什么? 凭什么? 怎么做?
8月28日，“TOP111，无限科技掌中舞”新品发布会在沈阳、南京、成都三地同时召开，托普手机终于揭开了神秘的外纱，向世人全面亮相。笔者有幸参与此次发布，在会上了解到了一些具体情况。
其实，托普集团进军手机市场的战略举措并非仓促而蹴，针对此事，集团内部就经历了反复的论证与探讨，并为此组建了强有力的管理团队——托普移动通信。这一团队由托普集团上市公司之一托普软件的董事长李智亲自挂帅，更从集团内部各法人机构抽调了大量的精兵强将，全力抢占国产手机市场的制高点。
一直对外界舆论保持低调的托普集团，此次大举进军手机市场，基于何种战略，准备采取何种推进步骤，与竞争对手相比的优劣在哪里？本文即为笔者根据了解到的情况所作的报道。
据统计，2000年国产手机的总体份额是不到8％，今年预计将达到15％。业内人士认为，能够有这种幅度的增长，产业的比较优势理论起到了最主要的作用。中国地域广阔，人力成本低，各个环节的配套资源丰富，参与制造业的优势全世界公认，完全有可能重复台湾20年前制造业的繁荣景象。
虽然国内形势对国产手机而言“看上去很美”，但托普凭什么来分这块美味的蛋糕？托普软件董事长李智坦言托普拥有的三大王牌：增值服务的优势、全国一体化的营销服务网络、前卫的工业设计。
增值服务开发是第一张王牌。作为首家进入手机市场的IT企业，托普清醒的意识到：与电脑和家电在中国的发展轨迹相类似，国产手机在基础研发层面同样存在着相当大的困难，而应用研发与之相比难度要小的多，加之托普作为“中国最优秀的应用软件供应商”，本身已经拥有包括2000多名技术研发人员在内的强大技术开发实力，托普集团自身投资打造的面向未来“移动互联网”的炎黄在线网络平台，完全可以投身基于手机的各种增值服务开发与增值服务应用（从声音、图象、电影到音乐、新闻等）；此外，托普还与许多科研院所合作，成立了以多名中外博士、硕士为核心的“托普移动通信研究院”，确立了“基于手机整体解决方案，生产时尚化、实用化手机”的研发策略和“合作研发模式”，这些无疑都是非常明智的策略；再有，托普与国外著名芯片厂商的合作也愈加紧密。李智认为，托普集团在信息技术增值服务领域具有很广阔的市场。托普是一家以软件开发为核心的高技术企业，目前控股有3家上市公司与1家金融租赁公司，有2000多人的软件开发队伍，从软件与通信产业结合的角度探索发展的新模式，寻找更大的商机是托普此番战略部署的初衷和目的。他相信，走软件与通信相结合的发展道路在未来一定会大幅度提高托普的核心竞争力。
在市场营销层面，托普也有着相当的优势。
首先是品牌。比之众多洋品牌如Nokia、Motorola、Ericsson，托普还有一定的差距；但与国产品牌相比，托普是国内著名的IT企业集团，资本市场又创造了众多奇迹。在西南重镇成都可谓是家喻户晓，自不必多说；在信息产业中心北京也有较大的影响；配合进军上海的战略举措，托普斥资1000万美元买下上海申花足球队的冠名权和胸前广告、场地广告的经营权，于是，原本在上海并无多大知名度的托普借了申花和足球的传播而大获其名。这些无形的品牌价值延伸到手机产品上，至少在前期为托普手机节省了数亿元的广告开支。
其次是全国一体化的销售渠道和服务体系。由于托普的应用软件产品一直面向行业用户，托普得以与各大电信运营商保持良好的关系。再有，托普集团下属独立法人机构、分公司数量很多，配合炎黄在线连锁模式确立的中小城市与偏远地区的连锁机构，可以在一夜之间构建起托普手机的营销平台和个性化服务网络，完成短期内其他企业无法完成的销售量与销售额，还能够充分满足手机的售后服务需求。
托普手机在工业设计方面的优势也非常明显。李智透露，“托普集团已经与包括美国、法国、韩国和台湾在内的众多企业展开全方位合作，核心目的就在于完善整体解决方案与提供最优秀、最前卫的工业设计”。
此次推出的托普集团第一款手机产品——托普111无限掌中舞就是以“超轻超薄”见长，优雅时尚的外形令所有观者为之叹服。从这点可以看出，初入手机市场的托普，在入市之初，就已走在世界手机工业设计的前列。正如李智表示：“目前综观全球市场的变化，完全的技术导向已全面转向消费导向，尊重用户的个性风格，已成为富有远见的手机厂商策略成功的关键。‘在合适的时候推出合适的产品，为合适的人推出合适的手机’是我们的目标。
中国手机市场的快速增长，吸引了众多国内著名企业，这些企业的技术水平和赢利能力参差不齐。作为首家进入手机市场的IT企业，托普集团依靠自己的品牌优势、雄厚的资本实力与强大的增值服务开发能力，借助合作伙伴先进的研发力量，这无疑为日趋激烈的手机市场竞争凭添了一把烈火，同时也对国产手机发展起到了积极的推动作用。
经常听到有人说：判断哪里能赚钱，并且使这种判断变为行动，是真正需要眼光和胆量的。从托普手机的新品发布会看来，的确是此言非虚：从高端手机消费切入，着眼于未来增值服务，首家完成由IT高科技企业到信息产品整体解决方案提供商的成功跨越，实现托普国际化、产业全球化的远景战略目标，没有超前的眼光与胆量，想都不敢想。托普集团向我们表明：如果手机推广是一场赛跑，那么胜者并不一定是跑得最快的，而可能是恰如其分控制自己奔跑速度的公司。或许就是这些得天独厚的优势和与生俱来的出色判断力支持着托普的胆气。
凭心而论，10%甚至20%的市场份额还只能说是一块小蛋糕，相比较庞大洋品牌的市场份额，托普的加入只不过使我们感受到国产手机从原来的一片萧瑟到略微有点欣欣向荣的意味，但是，它仍然有着非凡的意义。
