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极动光学套装,微软的又一记重拳

类型:原创 作者:【 中关村在线 触电王 】 日期:2004-03-03 11:24:16




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    让我们先来了解一个概念:电子竞技的专业需求。

    早在2001年,那个时候,专业电子竞技在国内刚刚萌芽。伴随着CS、QUAKE等一批专业玩家的崛起,国内的用户初步了解到原来鼠标键盘也有更专业的选择概念。正是一群QUAKEIII的玩家将微软的IE3.0、IO1.1、WMO1.1(极动鲨的英文型号)这些微软的专业设备引入国内。而此时微软硬件还没有正式进入中国。国内市场上能够看到的包括罗技都是些上一代光电的老产品。


    在2002年8月,微软硬件正式进入中国,不但一口气带来了几乎全部的微软硬件产品,同时也带来了一种新的概念:专用战队装备。

    在此之前,一般的外设品牌在销售上从没有真正的专业战队销售模式。而微软在进入国内后,依靠北纬机电的销售渠道,进行了战队销售的尝试。这一模式,对国内玩家最大的意义就是使得大量玩家能够以较低的价格拥有梦寐以求的产品。这同样帮助消除了大批电子竞技爱好者与国外选手之间的装备差距。随身携带自己习惯的设备也风行起来。

    紧紧抓住专业需求者的特点,便是微软硬件策略成功的地方。并不需要全线产品都降价,只要把大家最想要的那一两种价格平民化,就能受到成效!

    同样的策略,微软用在了第一代BASIC套装上,结果竟然更加成功。请看我们的2003年度最佳产品评选:微软的灵巧套装超过了自家领军老大——无线精英套装,成为最受用户喜爱的产品。//hard.zol.com.cn/labs/2004/0206/83967.shtml。这一击,正中目标。微软也借此完成了高中低三段市场的布局。但是面对战队包市场遗留下来的空缺,微软又应该如何应付呢?

    于是,第二个BASIC套装诞生了!

    这不算是新产品,而是老产品的重新组合。它的意义,就在于全新的定价搭配满足了低消费,但又有专业诉求的广大用户群。

    在国内,低收入玩家(主要是学生)何止百万。他们既需要高性能,又需要低价格。但是动辄4、5百元的鼠标+键盘实在是“高贵”了不少。而2百多元的投资大多数人还是能够接受的。微软的第二套BASIC套装——极动光学套装瞄准了地方!单独的极动鲨标价199,单独的BASIC键盘也是99元。新套装比单独购买从标价上便宜了50块钱,而实际购买要花的还会再少一些。已经有玩家反映,能够用200多一点点的价格购买。这实惠,还是捞到了!

    满足专业玩家的需要,就是微软硬件一直热度不减的原因。BASIC二代的推出,同样印证了这点。

    需要注意的是:BASIC和BASIC二代不是承接关系,而是并列于市场中。一个面向一般用户,一个面向要求高一些的玩家群。再算上中高端的其他套装,微软将市场中的每个角落都放上了自己的产品。你能说它的拳头不够狠么?!

    当然,我们还有个疑问:谁来接招?我们需要看到有人敢出来接招!只有竞争才能够给消费者带来更多的实惠。上一次有人冲出来对垒,那么这次,会不会再次上演双雄会呢。。。




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第3页: 形成组合拳,谁来接招?


资料来源:中关村在线
文章字数:1251
 
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